V oblasti místního SEO jsou citace (citations) nezbytným prvkem pro zajištění viditelnosti a důvěryhodnosti místních podniků. Tyto citace lze rozdělit do dvou hlavních kategorií: strukturované a nestrukturované. Pochopení jejich rozdílů a správné implementace může výrazně ovlivnit úspěch vaší místní SEO strategie.

Co jsou strukturované citace?

Strukturované citace jsou standardizované záznamy o vašem podniku na třetích stranách, jako jsou online adresáře a katalogy. Obvykle obsahují základní informace jako název firmy, adresa a telefonní číslo (NAP), a mohou zahrnovat i další údaje, jako je Webová stránka, otevírací doba nebo kategorie podniku. Mezi příklady takovýchto platforem patří Google Business Profile, Yelp, Apple Business Connect, YP.com a TripAdvisot. 

Tyto citace pomáhají vyhledávačům ověřit přesnost a legitimitu informací o vašem podniku. Je důležité zajistit, aby byly všechny záznamy konzistentní a aktuální, což zvyšuje důvěryhodnost a viditelnost ve vyhledávačích.

Co jsou nestrukturované citace?

Nestrukturované citace jsou zmínky o vašem podniku na jakýchkoli online platformách, které nejsou formálními místními adresáři. Mohou se objevit na blozích, webech s novinkami, sociálních médiích, videích, podcastech, tiskových zprávách, diskuzních fórech a dalších typech webových stránek. Tyto zmínky mohou obsahovat pouze název firmy nebo i další informace, jako je adresa, telefonní číslo nebo odkaz na webovou stránku.

V roce 2025 získávají nestrukturované citace na významu, protože nejenže budují širokou online přítomnost vašeho podniku, ale také jsou nyní zachycovány a citovány umělou inteligencí, jako jsou ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews.

Jak strukturované a nestrukturované citace podporují místní hodnocení?

V minulých dvaceti letech se místní podniky zaměřovaly na dvě hlavní oblasti online viditelnosti:

1. Místní SEO hodnocení: Zařazení do místních výsledků vyhledávání Google (Local Pack) a souvisejícího zobrazení ve vyhledávači (Local Finder), stejně jako výsledky na Google Maps.

2. Lokalizované organické hodnocení: Organické výsledky vyhledávání, které Google zobrazuje pro místní dotazy, jako je „kavárna poblíž mě“ nebo „zubař v Chicagu“

V roce 2025 je však třeba přidat třetí cíl:

3. Zařazení do AI: Získání citací a zmínek od AI aplikací, jako je ChatGPT, když uživatelské dotazy naznačují zájem o informace o místních podnicích.

Citace hrají klíčovou roli ve všech třech scénářích.

Strategie pro získávání citací

• Pro strukturované citace: Vytvořte a spravujte profily na hlavních místních adresářích, jako jsou Google Business Profile, Yelp, Apple Business Connect, Facebook, Nextdoor, YP.com a další. Udržujte tyto záznamy aktuální a přesné, aby zákazníci našli spolehlivé informace o vašem podniku.

• Pro nestrukturované citace: Získejte zmínky o vašem podniku na blozích, webech s novinkami, sociálních médiích a dalších platformách. To může zahrnovat spolupráci s influencery, účast na místních akcích, sponzorství, rozhovory s novináři a další formy zapojení do komunity

V roce 2025 je pro úspěšnou místní SEO strategii nezbytné zaměřit se na získávání obou typů citací – strukturovaných i nestrukturovaných. Strukturované citace poskytují základní informace a důvěryhodnost, zatímco nestrukturované citace pomáhají budovat širší online přítomnost a zvyšují šance na zařazení do AI generovaných výsledků. Kombinací obou přístupů můžete dosáhnout lepších výsledků ve vyhledávání a zvýšit viditelnost vašeho podniku.